Существуют следующие виды товарных знаков

Понятие товарных знаков и их виды

По общему правилу, должен соблюдаться запрет регистрации словесных обозначений в качестве товарных знаков, сходных до степени смешения с фирменными наименованиями зарегистрированных юридических лиц. Однако осуществить это на практике достаточно сложно. Действующее законодательство о государственной регистрации юридических лиц не предусматривает обязательной проверки совпадения фирменного наименования регистрируемого юридического лица с фирменными наименованиями других лиц, а также с зарегистрированными товарными знаками.

При многообразии форм собственности товарные знаки являются неотъемлемым элементом рыночной экономики. Рыночный механизм чутко реагирует на реакцию потребителя на произведенный продукт. Потребитель либо признает этот товар (услугу), либо нет. Товарный знак призван помочь покупателю сделать свой выбор и впоследствии придерживаться его. Популярный товарный знак вызывает у покупателя определенные представления о качестве товара и в связи с этим приобретает значительную экономическую ценность.

Изобразительные товарные знаки представляют собой рисунки различных тем. Это могут быть разного рода орнаменты, символы, изображения животных, птиц, комбинации из различных фигур, стилизованных букв. Материалом для выбора сюжетов могут служить народные орнаменты, графические рисунки, изображающие само предприятие, персонажи различных сказок, былин, также нередко используют различные символические мотивы. Композиционное построение может иметь рекламный характер. Особым типом изобразительных товарных знаков являются словесные обозначения, выполненные в оригинальной графической манере (логотипы). По законодательству некоторых стран (Англия) товарным знаком может быть признано определенное соотношение цветов, однако возможность признания товарным знаком цвета как такового или сочетания цветов российским законодательством не допускается.

При решении вопроса о критериях, по которым тот или иной товарный знак признается общеизвестным, учитывается следующее: это определенный процент лиц, подтвердивших знание того или иного товарного знака при проведении социологических опросов; интенсивность использования товарного знака; перечень населенных пунктов, где происходит реализация товаров, маркированных данным товарным знаком; время использования; объем реализации; способы использования товарного знака; среднегодовое количество потребителей; положение изготовителя на рынке в определенном секторе экономики; затраты на рекламу товарного знака; стоимость товарного знака в соответствии с данными, содержащимися в годовых финансовых отчетах и т.д.

Для образования неологизмов нередко используются так называемые форманты, т.е. типичные элементы словесных окончаний, указывающие на принадлежность к той или иной отрасли промышленности, буквосочетания, регулярно повторяющиеся в товарных знаках разных владельцев, но не вызывающих коллизии товарных знаков и являющихся слабым элементом обозначения.

Классификация товарных знаков

В странах ЕС применяется транснациональный европейский знак соответствия СЕ, подтверждающий соответствие продук­ции предписаниям европейских директив и технических агре­манов (ATE). Под термином «технический агреман» понимает­ся документ, содержащий детальные технические характеристи­ки материалов, оборудования или технических процессов, которые отвечают требованиям безопасности и эксплуатацион­ной надежности. Эти документы разрабатываются и действуют в случае отсутствия соответствующих стандартов по причине того, что объекты агреманов являются техническим новшест­вом. Требования агреманов касаются показателей безопасно­сти, прочности, гигиеничности, экологической чистоты, эрго­номических характеристик.

В нашей стране такие размерные знаки ранее не применя­лись. Физические величины обозначали полным названием. С 1980 г. эти названия должны соответствовать Международной системе единиц физических величин (СИ). Однако на упаковке некоторых импортных и отечественных товаров размер может быть выражен в национальных единицах. Например, в США и Великобритании массу указывают в унциях (1 унция = 28,34 г).

Марочный знак может быть словесной, цифровой, буквен­ной, изобразительной или комбинированной формы. Напри­мер, марочный знак шоколадных батончиков — Сниксрс, Марс, Баунти и пр. — имеет словесную форму, причем иден­тифицирующие функции выполняют и цветовая гамма, и гра­фическое исполнение надписи. Цифровые марочные знаки распространены в России для ординарных вин (портвейн 33, портвейн 777 и др.), чая (№ 36, № 72 и др.). Примером изобра­зительного марочного знака может служить изображение Мос­ковского Кремля на Кремлевской водке, ячменного колоса на пиве того же наименования и др.

В некоторых зарубежных странах такие престижные знаки (эмблемы) присуждаются государственными или общественны­ми органами в качестве специально утвержденного приза — премии. Фирма-лауреат получает право в течение определенно­го времени помещать этот знак на маркировке, а также на сво­их рекламных и деловых документах и материалах.

К престижным знакам можно отнести и медали, используе­мые как элемент производственной маркировки на этикетках марочных и коллекционных виноградных вин, водки и другой продукции, полученные изготовителем на международных вы­ставках. Престижные знаки присваиваются и не подлежат реги­страции в патентных органах.

Существуют следующие виды товарных знаков

Названия, подчеркивающие род занятий моделируемых персонажей. Данные занятия обычно имеют отношение к товарам, как бы являются косвенной гарантией их качества и поэтому несут маркетинговую нагрузку: молочные продукты «Пастушок» и «Веселый Молочник», рыбные продукты «Штурман», салоны товаров мобильной связи «Связной».

Изобразительный товарный знак – оригинальный рисунок, который является эмблемой организации. Например, старинная ладья – изобразительный товарный знак компании «АвтоВАЗ», три стилизованные волны – пивоваренной компании «Балтика», трехлучевая звезда из ромбов (символическое изображение трех бриллиантов) – изобразительный товарный знак компании «Mitsubishi», звезды в рамке – автомобильной компании «Subaru» (это слово – японское название созвездия Плеяды, отсюда и звезды), стилизованная буква М – автомобильной компании «Mazda», гнездо – компании «Nestle»(рис. 3).

Имена (и другие обозначения) мифологических существ, персонажей литературы и других видов искусства. Так, газовые плиты названы «Гефест» по имени бога подземного огня, а название марки спортивной одежды и обуви «Nike» является английским написанием имени богини победы Ники. Примеры использования имен или образов литературных героев – конфеты «Пиковая дама», детские снегокаты «Чук и Гек».

Хорошее фирменное название должно быть оригинальным (чтобы привлекать внимание), вызывать позитивные эмоции и рождать положительный образ, хорошо запоминаться. Важны такие требования, как легкость и приятность в произношении, отсутствие противоречий в восприятии на слух и при чтении. Хорошо, если имя марки находится в контекстной связи с товарной категорией; по крайней мере, оно не должно противоречить ему. Сравним, например, насколько соответствуют своей товарной категории названия марок молочных продуктов «Простоквашино» и «Волга-Волга» – первое имя вполне «молочное», второе же в лучшем случае не противоречит товарной категории, хотя оба вызывают положительные эмоции, связаны с названиями художественных произведений. Более подробно требования к фирменным названиям и товарным знакам в целом будут рассмотрены ниже.

Имена и фамилии реальных исторических личностей, которые, однако, не были основателями данных брендов: пиво «ПИТ» («Пивовар Иван Таранов»), духи «Пани Валевска», коньяк «Наполеон», сигареты «Петр I». Такие названия «привязывают» продукт к данной эпохе (личности), каким-то их характеристикам, придают бренду эмоциональный характер. Иван Таранов был прогрессивным помещиком, любителем техники и приключений, пани Валевска – красавицей, возлюбленной Наполеона, имя которого, в свою очередь, придает известную «мужественность» марке коньяка. Имя Петра Великого вызывает чувство национальной гордости.

Какие виды товарных знаков существуют

Изобразительные товарные знаки могут представлять собой различные рисунки, орнаменты, изображения архитектурных сооружений, птиц, животных, сочетания цветов, линий, геометрических фигур в плоскости. В качестве изобразительного товарного знака может быть зарегистрирован и логотип, т.е. текст, выполненный в необычной графической форме.

Комбинированные товарные знаки могут включать любые перечисленные элементы, например изображение какого-либо предмета в плоскости и сочетание слов или аббревиатур. Комбинированный товарный знак — это своеобразная композиция, состоящая из различных элементов.

Значительно реже встречаются объемные, звуковые, обонятельные, голографические товарные знаки, хотя возможность их регистрации также предусмотрена нашим законодательством. Таким образом, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы различные виды обозначений и их комбинации. Однако регистрация может состояться только в том случае, если выбранное обозначение соответствует критериям охраноспособности.

Словесные товарные знаки могут состоять как из отдельных слов, так и из их сочетаний. Довольно часто в качестве товарных знаков регистрируются небольшие слоганы или искусственные слова (неологизмы). Большинство зарегистрированных товарных знаков составляют именно словесные товарные знаки, поскольку хорошо запоминаются, обладают высокой степенью различимости, их достаточно легко использовать в рекламе.

Иными словами, обозначение не должно подпадать под целый ряд ограничений, которые содержит ст. 1483 ГК РФ. При этом в любом случае товарный знак не должен вводить потенциального потребителя товара или услуги в заблуждение, и основным его свойством должна являться различительная способность.

Товарный знак

Значительное место в современном понимании товара имеет товарный знак. Товарный знак – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для отличия товара и услуг одного производителя или их группы от других. Согласно Закону Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» Товарный знак (ТЗ) – зарегистрированное (защищенное юридически) обозначение, способствующее отличию товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц.

На практике используются следующие обозначения ТЗ: словесные, изобразительные, объемные и комбинированные. В зависимости от этого предприниматель принимает решение о форме товарного знака и ее использовании. Товарный знак регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной принадлежности. Поэтому нельзя предварительно не изучить законодательство, регламентирующее правовую охрану товарных знаков в Республике Беларусь – это в первую очередь, Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания» и Правила регистрации и использования товарных знаков. Фирмам, нацеленным на стабильную долговременную деятельность, товарный знак необходим как средство создания определенного имиджа и осуществления более эффективной политики продаж. Товарный знак должен быть обеспечен правовой защитой, что предполагает исключительное право его владельца.

Принимая решения об использовании товарного знака, предпринимателю необходимо сопоставить расходы на применение товарного знака и доходы, которые могут быть получены благодаря его использованию. Создавая собственный товарный знак, предприятие (фирма) может использовать единый товарный знак для всех изготавливаемых товаров, общий товарный знак, индивидуальный товарный знак, дополняемый названием предприятия (фирмы). Каждый из указанных подходов имеет свои преимущества. Все это необходимо тщательно проанализировать, учитывая все внутренние и внешние факторы. Если результатом присвоения, например, единого товарного знака станет снижение затрат, обусловленных продвижением товара на рынок, то принятие положительного решения в целом будет правильным. Важно помнить, что использование товарного знака позволяет: повысить престиж товаров; обеспечить привлекательность товара для каналов сбыта; облегчить сегментацию рынка; гарантировать определенный уровень качества при повторных покупках; обеспечить ответственность предприятия за товар; установить взаимосвязь товарного знака и качества товара; ориентироваться в определенном диапазоне цен.

В качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы обозначения, противоречащие по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не регистрируются также обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя. Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений: не имеющих признаков различия; представляющих собой государственные гербы, флаги, эмблемы, официальные названия государств, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида; являющихся общепринятыми символами и терминами; указывающих на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства и сбыта.

Товарный знак – это юридическое понятие и его не стоит путать с понятием «брэнд», которое больше носит экономико-психологический характер. Брэнд – этокомплекс ассоциаций, формирующих в сознании потребителя положительное восприятие марки товара. Таким образом, не каждый товарный знак это брэнд, но каждый брэнд напрямую связан с каким-либо зарегистрированным товарным знаком. Процесс разработки и продвижения брэндов получил название «брэндинга». Брэндинг − деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанной на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющий товар среди конкурентов и создающих его образ.

Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:

Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

Владельцы торговых марок, чтобы быть узнаваемыми, часто используют разные виды оформления – словесный, графический, звуковой. Это так называемый комбинированный тип идентификации предпринимательской деятельности. Приведем для наглядности известные комбинированные типы знаков:

Например, этим способом выделиться на фоне конкурентов пользуются косметические компании или производители алкогольной продукции. К числу примеров можно отнести оригинальную бутылочку в форме, напоминающей «пизанскую башню», у Bruno Banani или традиционную бутылку Hennessy.

Любое повторение с уже имеющимися логотипами, эмблемами, слоганами приведет к отказу в регистрации, поскольку есть много случаев нелегального использования брендов, заслуживших доверие людей, в целях приобретения легкой прибыли. Это классифицируется как вопрос юридического значения и подлежит наказанию в соответствии с мерами государственной защиты прав интеллектуальной собственности (согласно гражданскому, уголовному праву, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).

Во-первых, товарный знак, как и любую собственность, можно продавать (уступка прав на товарный знак). Продажа товарного знака (уступка торговой марки, уступка товарного знака) осуществляется по договору о передаче исключительного права на товарный знак (договор купли-продажи товарного знака). В этом случае заключается договор отчуждения товарного знака (договор уступки товарного знака)

При изменении реквизитов владельца товарного знака, правообладатели товарных знаков обязаны сообщать об этих изменениях в ФИПС. Для чего это нужно? Для того чтобы через определенный срок не узнать, что Ваш товарный знак не действует, или его нельзя использовать или что наступило прекращение правовой охраны товарного знака. Правовая охрана товарного знака так же может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации.

Где можно посмотреть образцы товарных знаков? Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Реестр товарных знаков (перечень товарных знаков) на сайте ФИПС содержит образцы товарных знаков. База данных зарегистрированных товарных знаков или информация о зарегистрированных товарных знаках и знаках обслуживания является общедоступной.

В каком виде лучше регистрировать товарный знак? Регистрировать нужно в том виде, в котором планируется дальнейшее использование товарного знака. Но бывают ситуации, когда для более широкой защиты необходимо регистрировать обозначение одновременно в различных видах.

Товарный знак как средство индивидуализации стимулирует потребителя покупать товары определенных производителей. Будучи связующим звеном между изготовителем и покупателем, он способствует оборотоспособности товаров, обеспечивая функцию рекламы. Поэтому исключительное право на товарный знак является весьма уязвимым и часто нарушаемым.

К категории описательных обозначений относятся и такие, которые не могут в достаточной степени индивидуализировать товар и его производителя из-за отсутствия отличительных признаков: «Мособувь», «Дзмехшуба», «Укрниисхом», а также обозначения, носящие хвалебный характер: «Экстра», «Люкс».

Комбинированные товарные знаки состоят из словесных и изобразительных элементов. Такие знаки при их удачном выполнении сочетают достоинства словесных и изобразительных знаков. Наиболее эффективными, как правило, являются комбинированные товарные знаки, сочетающие словесные и изобразительные элементы тождественного содержания. Эти знаки лучше запоминаются, их легче защищать в случае регистрации за рубежом (возможны коллизии при переводе словесного элемента). К числу комбинированных товарных знаков относятся известные в нашей стране знаки «Пума», «Ягуар», «Кристалл».

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, указывающие исключительно на время, способ, место производства товара, на вид, качество, свойства, количество, состав, весовые соотношения, назначение, ценность товара или другие данные, имеющие исключительно описательный характер.

Следует сразу же указать, что в качестве товарного знака могут регистрироваться далеко не любые обозначения. В соответствии с п. 1,2 ст. 6 Закона РФ «О товарных знаках. » (далее в настоящей главе — Закон) не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:

В качестве изобразительных товарных знаков используются рисунки и символы. Например, фирма по производству готовой одежды «Лакост» в качестве товарного знака использует изображение крокодила, фирма «Мерседес» применяет товарный знак в виде трехлучевой звезды.

Товарный знак, виды и характеристики товарных знаков

Порядок приобретения права на Товарный знак, его использования и защиты определялся национальным законодательством (например, в СССР постановлением Совета Министров СССР от 15 мая 1962 «О товарных знаках», Положением о товарных знаках (утверждено Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий от 8 января 1974)] и международными соглашениями, важнейшими из которых являются Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 и Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков 1891 (обе ратифицированы СССР). Во всех социалистических странах и большинстве капиталистических стран (например, в ФРГ,Франции, Японии, Италии, скандинавских странах) исключительное право на Т. з. приобретается путём его официальной регистрации (в СССР — в Государственном комитете Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий), а в некоторых государствах (например, в Великобритании, США, Швейцарии) — в силу фактического применения Товарных знаков в хозяйственном обороте [

Существуют фирмы, которые намерены извлекать недобросовестную выгоду из существования общеизвестных товарных знаков, создавая знаки, сходные с ними до степени смешения, вводя таким образом потребителей в заблуждение. В целях решения этой проблемы Парижская конвенция, Соглашение ТРИПС, а также многие национальные законы предусматривают специальную охрану общеизвестных знаков.

Маркетинговое понятие бренд иногда на бытовом уровне используется в качестве синонима понятия «товарный знак» или «знак обслуживания», что является неверным, хотя товарный знак или знак обслуживания часто и являются основополагающей составляющей понятия бренда.

Чтобы товарный знак приобрел известность и признание, требуются значительные капиталовложения и, обычно, значительный период времени. Поэтому в интересах каждого, кто стремится использовать товарный знак, быть уверенным, что ему предоставляется охрана как ценному объекту интеллектуальной собственности.

Это зависит от законов о товарных знаках, однако наиболее общепринятым способом охраны товарного знака является его регистрация в Реестре товарных знаков, и большое число стран ставит эту регистрацию условием охраны товарных знаков. Сначала знак должен быть зарегистрирован, и как только он зарегистрирован, он охраняется, и его владелец имеет право воспрепятствовать другим лицам в его использовании. Однако регистрация не является единственным способом охраны товарного знака. В некоторых странах также охраняются незарегистрированные товарные знаки, однако это менее надежная форма охраны, поскольку незарегистрированный товарный знак не защищен до тех пор, пока он не приобрел достаточную узнаваемость и репутацию на рынке, на что может уйти значительное время после первоначального выпуска на рынок.

Понятие и функции товарного знака

Отметим, что ранее Закон предусматривал регистрацию не только поименованных форм выражения товарных знаков, но «и других обозначений», а затем в Закон были включены слова «В качестве товарных знаков регистрируются, в частности, обозначения…». Таким образом, можно было сделать вывод, что перечень возможных видов товарных знаков не был исчерпывающим.

Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т.е. соответствует ли оно закону.

Идентификационная – обеспечивает отличие товара одного производителя от аналогичного товара другого производителя. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е. уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

Классификация товарных знаков

— торговый знак – фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак ®, размещаемый рядом с товарным знаком. Если товарные знаки являются собственностью фирмы, они могут иметь знак ©.

Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их владельцем или по его поручению специалистами-дизайнерами и регистрируются в порядке, установленном Федеральным законом. При этом в Законе о товарных знаках не предусмотрена обязательность регистрации товарного знака, которая дает исключительное право владельцу на пользование и распоряжение им. Владелец товарного знака может и не регистрировать свой фирменный знак, однако при этом он не приобретает авторское право на него.

Престижные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, медалей и других знаков отличия, полученные фирмами на международных, региональных и национальных выставках.

Коллективным является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и/или реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. Эти нормы применения коллективных знаков регламентируются Законом о товарных знаках.

В качестве обычных товарных знаковвыступают любые новые оригинальные обозначения товаров, отвечающие всем критериям охраноспособности. В частности, необходимым условием их признания и охраны является обязательная го­сударственная регистрация обозначения.

В 1996 г. нечто подобное произошло в АО «Донской табак» при правовой за­щите традиционных для страны, т. е. фактически родовых товарных знаков, ко­торыми маркируются табачные изделия марок «Прима», «Астра», «Луч». Серьез­ные проблемы могут встать в ближайшее время перед отечественными произво­дителями «Советского шампанского» и коньяка в связи с настойчивым и доста­точно мощным давлением со стороны французских производителей данных про­дуктов, поддерживаемых правительством Франции, требующих изъять из упот­ребления данные наименования как национальную собственность Франции.

В соответствии со ст. 5 Закона о товарных знаках в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. По форме своего выражения товарные знаки I могут классифицироваться следующим образом:

Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словес­ные и изобразительные элементы в определенном цветовом исполнении. Напри­мер, на имя Московской экспериментальной кондитерской фабрики «Красный Октябрь» зарегистрирована в качестве комбинированного товарного знака кра­сочная этикетка, служащая оберткой для конфет «Мишка косолапый».

1)звуковые (например, музыкальные мелодии и шумовые эффекты, которые имеют применение на практике, как правило, в виде позывных радиостанций, радиопрограмм, мелодии каких-либо популярных и устоявшихся телепередач, например «КВН». Кроме того, отдельные фирмы за рубежом, в частности «Харлей Дэвидсон», выпускающая очень известные мотоциклы, зарегистрировала в виде товарного знака «специфический и только этой фирме присущий звук мотора мотоцикла», попытки подражать которому делали многие аналогичные фирмы мира);

• оформление заявки и описания товарного знака;
• направление заявки в Роспатент;
• регистрация заявления;
• публикация данных в официальном бюллетене Роспатента — с этого момента устанавливается приоритет прав на регистрируемый объект (если с аналогичным обозначением обратиться иное лицо, приоритет будет иметь более ранняя заявка);
• проведение формальной экспертизы в Роспатент — проверяется правильность составления документов, их комплектность и т.д.;
• после положительного прохождения формальной экспертизы заявителю направляется уведомление;
• проводится экспертиза представленного обозначения по существу — эксперт изучает описание и графические изображения, выявляет различительные признаки, устанавливает отсутствие оснований для отказа в регистрации;
• при положительном прохождении экспертизы выноситься решение о возможности регистрации товарного знака;
• сведения о товарном знаке вносятся реестр;
• службой Роспатента выдается свидетельство.

ВНИМАНИЕ: при употреблении буквенного обозначения на иностранном языке, необходимо привести транслитерацию слова или словосочетания буквами русского алфавита. Если обозначение имеет семантическую значимость, то обязательным является и его интерпретация на русский язык.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

Данный тип товарного знака — это разнообразные комбинации изображений и отдельных слов или лозунгов. Комбинированный товарный знак используется подавляющим большинством торговых компаний, так как позволяет закрепить ассоциативную связь между названием компании и ее эмблемой.

Если регистрируется обозначение в форме изображения, то необходимо описать все элементы, которые включены в него. При этом важно указать их смысловое значение (при его наличии). Если изображение (к примеру, логотип) выражено с помощью абстракции, то следует расписать значение ее символов.

Товарные знаки данного типа, как правило, представлены отдельными фрагментами мелодий и песен, а также короткими уникальными звуками. Этот вид на сегодняшний день является наиболее популярным. Ведь такого рода товарные знаки позволяют сделать продукцию не только легко узнаваемой, но и очень запоминающейся. Другое их название — джинглы. Они обычно содержат пропевку названия бренда, товара или слогана.

В эту же группу можно смело отнести так полюбившиеся нам лозунги и слоганы. «Просто сделай это!» от компании «Найк» — отличный пример. Заявки на товарный знак должны содержать точную формулировку желаемого текста. В таком случае проблем в процессе оформления возникнуть не должно.

Что характерно, товарные знаки такого типа на практике используются невероятно редко. С чем это связано? Во-первых, предоставить аромат на регистрацию — процедура непростая и вызывающая существенные трудности. Во-вторых, с оповещением потребителей о том, что отныне определенный запах является товарным знаком конкретного бренда, также возникают проблемы.

1. Оценка возможности регистрации данного ТЗ (статья 1433 ГК РФ накладывает ряд ограничений).
2. Проверка оригинальности – наличия элементов схожести с чужой товарной символикой. Проверять нужно и незарегистрированные обозначения, на которые тоже поданы заявления.
3. Оформление заявки в патентное ведомство по охране промышленной собственности. При этом ваш знак получит правовую охрану на территории России, но при необходимости вы можете подать и международную заявку. Учитывая сложность работ, которые осуществляются на трех этапах регистрации, вам потребуется обращение в юридическую компанию.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans — за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Виды товарных знаков и знаков обслуживания, их классификация и примеры: словесный и коллективный товарный знак

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Для регистрации обозначения (как индивидуального, так и коллективного) необходимо обратиться в специальный государственный орган – Роспатент с заполненным заявлением. Подача данного документа является необходимым критерием для производства специальных экспертиз, по результатам которых принимается решение о регистрации или отказе.

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

• название объединения, желающее зарегистрировать торговую марку;
• определенный список лиц, которые будут вправе использовать торговую марку;
• требования к использованию маркировки, а также ограничения;
• положения о порядке осуществления контроля;
• меры, принимаемые при нарушении положений устава.

Если регистрируется трехмерный символ, то необходимо предоставить не только подробное описание общей формы, но также к документам обязательно нужно приложить изображение всех необходимых проекций, которые бы предлагали полное представление об оформляемой маркировке.